İçeriğe geç

Dijital pazarlamada UTM kullanımı

UTM (Urchin Tracking Module) takip kodları, Google Analytics üzerinden dijital kampanyalarınızın analiz ve ölçümlemesini yapmanıza olanak sağlayan, URL sonlarına eklenen parametrelerdir.

UTM parametrelerini kullanarak, kampanya sayfalarınızın URL’lerine, kampanyanızla ilgili, trafik kaynağı, pazarlama aracısı, kampanya adı, anahtar kelime, içerik gibi bilgileri dâhil edebilirsiniz.

UTM parametreleri

5 adet parametre bulunmaktadır: 

utm_source: Sayfanıza trafik gönderen kaynak/yayıncı/reklamcıyı belirtir (Google, Facebook, YouTube, Twitter, vb)
utm_medium: Cpc, organic, email, banner vb. pazarlama aracılarını belirtir.
utm_campaign: Kampanyanın özgün adını belirtir.
utm_term: Paid search’te kullandığınız anahtar kelimeyi belirtir.
utm_content: Aynı reklam içindeki içerik ve linkleri ayrıştırarak A/B testine olanak sağlayan parametredir.

Source, medium ve campaign parametrelerini kullanmak zorunlu, term ve content’in kullanımı opsiyoneldir.

Örnek URL

Diyelim ki, markanızın Yılbaşı İndirimi isimli kampanyasının XYZ.com sitesinde, bir banner ile promote edilmesini istiyorsunuz. XYZ.com sitesindeki banner’da aşağıdakine benzer bir URL kullanılmalıdır.

http://www.sitenizinadi.com/?utm_source=xyz&utm_medium=banner&utm_campaign=yilbasi-indirimi

Google Analytics’te UTM’li linkleri izlemek

Kampanyanızın performansını izlemek için Edinme/Acquisition -> Kampanyalar/Campaigns -> Tüm Kampanyalar/All Campaigns sekmesine gidin. Kampanyanın ana metriklerine bu ekrandan ulaşabilirsiniz. Trafik kaynağı/aracı bazında dataya ulaşmak istiyorsanız, Birincil Boyut/Primary Dimension bölümünden Kaynak/Aracı / Source/Medium‘u seçmelisiniz.

Temel kaynak/aracılardan birkaç örnek

Google / organic: Sayfanıza Google organik (arama sayfasında çıkan reklam sonuçları dışındakiler) aramalarından gelen trafik.
Google / cpc: Ücretli (paid) arama sonuçlarından gelen trafik.
Facebook / cpc: Facebook link reklamlarından gelen trafik.
(direct) / (none): Browser’a sayfanızın adresini yazarak gelen trafik ve tanımlanamayan diğer trafikler.
Facebook / cpv: Facebook videolarına yerleştirilen reklam linklerinden gelen trafik.

Tarih:Dijital Pazarlama

İlk Yorumu Siz Yapın

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Ahmetgo, 2017